Snahy popsat proces komunikace, přenosový model na základě interpersonální komunikace - zdroj-sdělení-příjemce, jde o model masové komunikace, podle kritiků ale opomíjí kontext a sdělení na straně příjemce - chybí zpětná vazba, později se k němu přidal model Shannon-Weaverův (prvek šumu-technologický, sémantický, psychologický):.
Model Stuarta Halla, jistým způsobem formují význam textů podavatelé, jistým příjemci a vlastní interpretací. Odeslaná ideologie není tot=ž co ideologie přijatá. Publikum rozlišuje tři kódy - preferovaný (dominantní), dohodnutý (s výhradami), opoziční (opačný názor).
Tento pojem poprvé použil Meyrowitz, nová elektronická média oddělila skutečnost od prostoru, zpochybila hranice, média tak vytvářejí imaginární komunity což vede k homogenizaci kultury, svět je obývákem pro každého:.
Neshoduje se v ní ani čas ani prostor - debata mezi ženami ohledně dění v oblíbeném seriálu, nespecifická skupina recipientů.
Deficitní a diferenční komunikační teorie Bernsteina - spojení jazyka se sociální třídou mluvčího a vzdělávacím systémem: deficitní teorie diferenční teorie.
Pojem zmiňuje Stuart Hall, autor může na sdělení nanést jisté preferované či dominantní významy, jak má příjemce daný text číst, předpokládá, že publikum skrytým poselstvím porozumí, může jít ale také o nevědomé promítnutí.
Jde o alternativní paradigma, nabízí jiný než přeferovaný přčístup k médiím, zabývá se tím, jak se v mediální komunikaci projevujemoc, spadá do něj teorie marxismu, Frankfurtská škola, chápe mediální komunikaci jako manipulovatelnýá proces, kritizuje ekonomické a politické aktivity médií.
Souvisí s kultivační analýzou Gerbnera a výzkumem TV násilí, silní a slabí konzumenti, lidi, kteří častěji sledují obsahy s násilnou tématikou se pak víc bojí, že budou oběti trestných činů.
Jde o porušení hranic mezi jednotlivými médii, stejný obsah lze sledovat přes více médií, dochází k tomu díky globalizaci, internet například obsahuje charakteristiky všech médií - multiplikace.
Koncentrace médií horizontální vertikální.
McLuhan, rozlišuje média podle toho, jestli je v ních víc nebo méně vizuálních informací: horká chladná.
McLuhan a jeho tetratický model, pro porozumění artefaktu je nutné zodpovědět čtyři základní otázky - transformace figur a pozadí 1. figura-posilování 2. pozadí-archaizace 3. figura - aktualizace 4. figura - inverze.
V 70. letech tento pojem zavedl Williams - torontská škola. Tvrdí, že nová média posílila vazbu jedince na domov, jde o propojení privázního a veřšejného prostoru, díky novým médiím můžeme dosáhnout míst, o kterých se nám dřív nesnilo - dokumenty o Africe, jsme informačně mobilní v rámci svého domova - podobně Meyrovitz nebo Giddens a jeho časoprostorové vyvázání.
Publikum časopis Screen Birminghamská škola.
Innisova lehká a těžká média. Každá médium vede k novému časoprostorovému uspořádání lehká média těžká média.
Teorie médií neomarxistická funkcionalistická.
Funkce médií podle McQuaila informování korelace kontinuita zábava získávání.
Teorii formovala v roce 1975 Elizabeth NoelleNeumannová, silné mediální účinky, názorová menšina se přidává k názorové většině, bojí se izolace.
Souvisí se spirálou mlčení, neozhodnutí voliči naskakují do posledního prezidentského vagónu, lidé bez vyhraněného názoru čekají na to, kam se přiklonit.
Mediální účinky - podle síly - McQuail silné účinky - všemocná média omezené sílící - znovuobjevení mocných médií dohodnuté.
Dlší členění účinků mídií podle McQuaila: záměrné krátkodobé nezáměrné krátkodobé záměrné dlouhodobé nezáměrné dlouhodobé.
Teorie dvoustupňové komunikace, Katz, Lazarsgeld, 40. léta, teorie slabých účinků, média podle této teorie ovlivňují především opinion leaderym, kteří disponují určitou sociální pozicí, pak je jejich prostřednictvím intepretováno dále.
Typy publik podle McQuaila definované médiem - založené na kultuře vkusu definované médiem - publikum konkrétního média definované sociální skupinou - uspokojení potřeb definované sociální skupinou - jako soc. skupina jednoduché masové rozptýlené.
Rating, share rating share.
Důsledky kulturního průmyslu reiifikace racionalizace komodifikace.
MacDonald Midcult mascult vysoká kultura.
Kombinují telekomunikaci a informatiku, teletext, video text, technologie založená na využití počítačové techniky, hybridní, veřejníé i soukromé funkce.
Dávka, kterou divák dostane v TV je ještě měněna vlastní realitou -> posílení představy, že TV kultivuje, druhý mechanismus kultivace, nafouknutí mechanismu, který pochází z reality.
Autory jsou Altheide a Snow, média zpracovávají některé události stály stejným zaběhlým způsobem bez ohledu na téma:.
Rozvíjení zpravodajské TV narace razámování (framing) zaostření (focusing) uskutečnění (realising) zakončení (closing).
Základní typy teorie médií sociálně vědní normativní provozní každodenní.
Typologie forem agresivity na obrazovce nepravá konstruktivní agrese pravá, ryzí, destruktivní agrese.
Entropie, redundance entropie redundance.
Kompozice na obrazovce dává dohromady množství znaků, které se navzájem podporují a modifikují.
Zákaldní teorie tisku teorie společenské zodpovědnosti libertariánská autoritářská sovětská rozvojová demokraticko-participační.
Opírá se o formu mediované zkušenosti, kterou přinesl vznik TV, výsledkem je snaha o ontologické bezpečí, hledání náhražek, ideál předměstského života, jde o jakousi hybridní formu kultury, stírání hranic mezi živou a neživou kulturou. Televize je nástrojem hybridizace, hybridizace konstruuje obraz ideálního předměstí - domek se zahradou, autem a TELEVIZÍ, televize je předměstské médium.
Kdo reguluje masová média ve Velké Británii a dohlíží na dodržování zákonu s názvem Broadcasting act (přidělujue, odebírá a mění licence, na starosti má hlavně BBC).
Zřizuje Radu ČT, která je volena na šest let a má 15 členů, schvaluje ji parlament, má pravomoci jmenovat a odvolávat ředitele, dohlíží na vysílání regionálních studií.
Kontroluje televizní vysílání ve Francii.
Základní přístupy k analýze publika strukturální behaviorální kulturální.
Šbalona, která určuje, jak se bude nakládat se specifickými tématy v rámci žánru, jde o užívání různých žánrových vzorů a typických výrazových prostředků.
Určuje, jak má b¨ýt využit čas, jak mají být poskládány složk obsahu.
Reklama má podle něj rozhodující význam pro fungování amerického hospodářského systému, určuje, co divák koupí, informace má zvýšit poptávku po daném zboží, nejpočetnější kategorie konzumentů má nižší vzdělání, proto se mu musí přizůsobit obsah, kritci - Adorno, Horkheimer - Frankurtská škola - podle kterých reklama splývá s kulturou.
Snaha azchytit každodenní názory konzumentům, analyzovat jejich interpretační aktivity.
Jsou to usměrňující a řídící znaky, které hrají důležitou roli při zahájení a ukončení komunikace, nejobvyklejší je tělesný typ - kývání hlavou, mimika, podání ruky.
Oko vs. ucho fonocentrismus grafocentrismus.
Čloměk je produktem společnosti, která využívá vyspělou techniku k tvorbě potřeb jen proto, aby jedince ujistila, že je dané uspořádání žádoucí, jedinec je konzumní bytostí bez kritického pohledu, stroj je otrokem, který slouží k dělání dalších otroků, zvěcňovcání, spotřební společnost, společnost založená na obchodování, reklamě a falešném rovnostářství, autor, název teorie:.
Jakobsonův model komunikace, strukturní a funkční aspekty komunikace, funkce komunikace expresivní konativní referenční fatická metajazyková poetická.
Thwaits přidává do Jakobsonova modelu komunikace další funkce formální funkce funkce oslovení kontextuální funkce.
Rozdíl vnímání reality mezi slabými a silnými konzumenty, Gerbner, šedesátá léta, sílící účinky.
Mediální obsahy se dostávají nejprve k názorovým vůdcům, ti je předávají ostatním (The People Choice, Lazarsfeld, Berelson, Gaudet; Personal influence (Katz, Lazarsfeld), etapa omezených účinků.
Stojí nad ostatními teoriemi, mylně bývá zařazována do etapy sílících účinků, souvisí s mainstreamingem.
Týká se mýtů, který vzniká řetězením pojmů znaky umožňují klasifikaci světa do pojmových kategorií, mechanismus naturalizace znamená, že mýty naturalizují historii, činí historická fakta znánlivě přirozenými, historická fakta, která dosáhla v určité době dominance, cílem mýtu je dominanci legitimovat, mýty ze své podstaty zatem%nují svůj původ, autor:.
Jde o produkt procesuální školy, teorie entropie a redundance, která principem opakování eliminuje komunikační šumy, je to proces zachování statutu quo.
Autorem tohoto pojmu je Fiske, jde o vzájemné propojení významů napříč různými mediálními výtvory, napříč médii, překračování hranic mezi médii, například čtenář kombinuje zážitek z určitého programu se zážitkem z vložené reklamy.
Modely percepčních filtrů, tendence výběru z reality, DeFleur selektivní expozice selektivní pozornost selektivní percepce selektivní retence.
Poměrně silný vliv významných médií, která nasazují agendu (témata a jejich důležitost) těm méně významným a těm, s nimiž jsou provázána.
DeFleur a Ball-Rokeach, mass média mají klíčovou úlohu v udržování závislosti moderních společností - média závislá na politice a naopak, politika na lidech, lidé na médiích, zacyklení, komunikační prostředky hrají důležitou úlohu v udržování společnosti v celku, jednotě.
Přístup, který věnuje hlavní pozornost obsahu a přijímání mediálních sdělení, jež jsou ovlivňovány bezprostředním osobním prostředím.
Model typizace zpráv podle časového hlediska podle Tuchmanové, podporuje sklon na předvídané události nepředvídatelné soft news předvídatelné události nepředvídatelné události spot news.
Základní kritéria objektivity podle McQuaila faktičnost nestranost.
|
